Мировые бренды готовятся к возвращению в Россию

На фоне потепления отношений между РФ и США в СМИ появились слухи о возможном возвращении многих мировых брендов в Россию. Ранее президент Путин неоднократно предупреждал сбежавшие иностранные компании, что препятствий для их возвращения не будет, но рынок уже заполнился и конкуренция ужесточится.

Как отметил глава Минпромторга Денис Мантуров, каждая компания, желающая вернуться на российский рынок, будет рассматриваться «так же пристально, как они это сделали в 2022 году».

«Мы будем рассматривать каждый случай в отдельности. И с тем, с кем нам выгодно сотрудничество, мы будем находить решение», – подчеркнул министр.

Право обратного выкупа

Многие компании, покинувшие Россию, сохранили возможность вернуться. Она прописана в договорах купли-продажи их активов.

McDonald's

Сеть ресторанов быстрого питания «Макдоналдс» продала свои российские активы российскому бизнесмену Александру Говору, переименовавшему сеть во «Вкусно и точка». Бизнес достался ему за символическую цену с правом обратного выкупа в течение 15 лет.

Decathlon

Спортивные магазины Decathlon открылись под новым брендом Desport. Владельцы нового бренда поддерживают связь с менеджментом Decathlon для поставок товаров. Возможность обратного выкупа бизнеса также указывает на преемственность.

Zara и другие

Испанская компания Inditex, которой принадлежат бренды Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и Pull Bear, приостановила работу в России. Однако в торговых центрах, где они располагались, торгуют одеждой под другими названиями. Испанская сеть Mango продала все российские магазины местным франчайзи. Возможно, другие бренды работают по такой же схеме.

Hyundai-KIA

Завод Hyundai Motor Group под Санкт-Петербургом был продан с опционом обратного выкупа до 2025 года. Корейская пресса сообщила о возможном обратном выкупе завода. Однако за это время его нишу заняли китайские автомобили, и успех будет сложным.

Leroy Merlin

Сеть Leroy Merlin передала магазины местному менеджменту и переименовалась в «Леманапро». Владельцем 99,99 % компании стала компания из ОАЭ.

Samsung

Завод Samsung под Калугой возобновил работу после остановки в марте 2022 года. По данным корейского издания Yonhap News, Samsung планирует сохранить завод и вернуться в Россию.

LG

Компания LG Electronics вложила полмиллиарда долларов в строительство завода в Подмосковье. После начала СВО предприятие было остановлено. Компания рассматривает возможность обратного выкупа.

Mercedes-Benz

У концерна Mercedes в России был завод в деревне Есипово Московской области, в строительство которого было вложено более 19 млрд рублей. В апреле 2023 года Mercedes продал все свои российские активы, включая завод, но у концерна есть опцион на обратный выкуп завода в течение шести лет. Таким образом, Mercedes может вернуться.

BMW

Конкурент Mercedes – концерн BMW не покидал российский рынок. Баварская компания не продает автомобили в России, но держит здесь представительство и сосредоточилась на поставке запчастей и гарантийном обслуживании.

Renault

Французский автомобильный гигант Renault передал «АвтоВАЗ» государству с возможностью обратного выкупа доли в течение шести лет. Главный исполнительный директор Renault Лука де Мео заявил о возможном возвращении бренда на российский рынок благодаря усилиям Дональда Трампа. Однако мэр Москвы Сергей Собянин заявил, что Renault вряд ли вернется.

Uniqlo

Японская сеть Uniqlo отказалась от аренды помещений для своих магазинов в России. Однако «дочка» FAST RETAILING CO., LTD. продолжает существовать и может вернуться на российский рынок.

Как бренды готовятся к снятию санкций

Согласно данным некоторых российских СМИ, крупный зарубежный бизнес уже готовится к возвращению в Россию, несмотря на имеющиеся сложности.

Coca-Cola и Pepsi

Производители напитков подали заявки на регистрацию товарных знаков в Роспатент. Обе компании, прекратившие продажи в России, запустили производство под другими названиями.

Apple

Apple прекратила поставки в Россию, но продолжает продавать свою продукцию через партнерские розничные сети. В феврале этого года компания зарегистрировала интеллектуальные права на процессоры М3.

Hyundai

Южнокорейский автопроизводитель подал не менее 17 заявок на регистрацию товарных знаков, надеясь на ослабление санкций.

Porsche

Немецкий автохолдинг подал заявку на продление регистрации товарного знака в России на десять лет, несмотря на финансовые трудности.

Зачем бренды взаимодействуют с Роспатентом

Патентный поверенный РФ Владимир Бирюлин считает, что взаимодействие с Роспатентом говорит о заинтересованности компаний в российском рынке – кто-то продлевает уже имеющуюся регистрацию, а кто-то подает заявки.

«По нашему законодательству, если товарный знак не используется в течение трех лет, он аннулируется, поэтому активное взаимодействие иностранцев с Роспатентом даже не косвенно, а прямо говорит об их интересе присутствовать на российском рынке», – пояснил Бирюлин.

Он добавил, что, если американскому президенту удастся «разрядить обстановку вокруг России», многие компании вернутся.

Какие бренды не собираются возвращаться

Согласно Financial Times, после начала СВО всего 9,5 % иностранных компаний полностью покинули Россию, 32,2 % сократили свое присутствие. Большинство из них – игроки из западных стран и их сателлитов.

IKEA

В ноябре 2024 года шведская группа IKEA продала свои последние активы в России – более 80 гектаров земли в Московской, Ленинградской и Челябинской областях. Покупатели – крупные отечественные производители: «Лузалес» и «Слотекс». На этих заводах выпускается продукция для российских розничных сетей.

H&M

Шведская сеть магазинов одежды H&M не рассматривает возвращение в Россию, сообщили в пресс-службе компании.

Volkswagen

Немецкий автогигант Volkswagen также может не вернуться в Россию. В мае 2023 года он продал все российские активы, включая завод в Калуге. Замглавы Минпромторга Альберт Каримов сообщил, что обратного выкупа не будет.

Перспективы возвращения брендов

По мнению экспертов, иностранные компании прощупывают почву для возвращения в Россию, оценивая перспективы и затраты. На возвращение каждого бренда требуются огромные деньги, включая затраты на восстановление репутации. Владельцы брендов просчитывают стоимость возвращения, прибыль после потери позиций и затраты на восстановление репутации, передает Life.ru.

Эксперты считают, что для торговых компаний типа Uniqlo и H&M, которые ушли с рынка, может не найтись новых торговых площадей, но их имидж глобальных игроков поможет восстановить репутацию. В отличие от «Макдоналдса», для возвращения которого потребуются огромные затраты на маркетинг и не менее двух лет для стирания связи с американской политикой.

Глава Российского фонда прямых инвестиций (РФПИ) Кирилл Дмитриев заявил ранее, что некоторые американские компании могут вернуться на российский рынок уже во втором квартале 2025 года. Однако процесс их возвращения будет непростым. Подробности – в материале «ФедералПресс».

Автор: Полина Зиновьева

Источник: https://fedpress.ru/