Кейс по продвижению молодого сайта в Москве

Основное направление деятельности компании «Посейдонстрой» – проектирование и строительство бассейнов в Москве и Московской области. Компания может выполнить, как отдельные этапы строительства бассейна, так и полный комплекс услуг по возведению и оснащению бассейна всем необходимым оборудованием.

Заказчик
Основное направление деятельности компании «Посейдонстрой» – проектирование и строительство бассейнов в Москве и Московской области. Компания может выполнить, как отдельные этапы строительства бассейна, так и полный комплекс услуг по возведению и оснащению бассейна всем необходимым оборудованием. Материалы и оборудование бассейнов можно заказать на сайте компании.

Задача
Продвинуть сайт в топ и привлечь из органической выдачи поисковых систем целевых посетителей.

Цель продвижения:

Увеличение видимости сайта в поисковых системах;
Привлечение на сайт целевых посетителей;
Увеличить объем продаж за счет заказов с сайта.

Для компании это была единственная возможность выполнить планы по выходу на рынок и привлечению клиентов. Другие источники, такие как контекстная реклама не подошли – трафик в этой тематике был слишком дорогой и нерентабельный.

Сложности проекта:

Высококонкурентная тематика, в которой самый молодой сайт в ТОП-10 выдачи Яндекса на момент начала продвижения имел возраст более 3 лет.
Новый сайт на новом домене без возраста и истории.
Необходимость быстрого получения результата.

Проект на начало работ

Сайт был разработан специалистами Директ Лайн в декабре 2010 года. На сайте содержались разделы с описанием услуг компании и примерами выполненных работ, а так же интернет-магазин в котором можно приобрести материалы и оборудование для бассейнов.

Сайт был разработан на собственном движке компании Директ Лайн с учетом SEO-требований:

На этапе разработки была проработана структура сайта и каталога в соответствии с задачами продвижения;
Новый сайт был выложен с уже оптимизированными title, description, текстами и др.
Участие SEO-специалиста на этапе создания сайта позволило, в дальнейшем, избежать возникновения серьезных проблем с индексацией и ранжированием сайта.
Контроль индексации, и своевременное устранение возникающих ошибок, позволило добиться быстрой и корректной индексации сайта и появления органического трафика по НЧ запросам.

Результат

1) За счет правильно организованной работы на старте удалось в короткие сроки увеличить количество целевых переходов с поисковых систем.
В результате за первый год работы трафик с органической выдачи поисковых систем превысил уровень 1000 переходов в месяц:

2) Постоянная работа по улучшению сайта обеспечила стабильный рост целевого трафика независимо от сезонных колебаний.
Количество привлеченных целевых посетителей с органической выдачи поисковых систем в сезон превысило 4,5 тысячи.

3) Комплексная работа позволила добиться высокой видимости сайта в поисковых системах, в том числе по высококонкурентнам запросам, таким как:

строительство бассейнов
строительство бассейна
строительство бассейнов под ключ
строительство бассейнов москва
проектирование бассейнов
гидроизоляция бассейнов
гидроизоляция бассейна
отделка бассейнов

Этапы работы с сайтом

1) Развитие сайта

С учетом возраста сайта на первом этапе стояла задача развития и увеличения траста сайта, с целью создания платформы для дальнейшего продвижения. А так же увеличение количества переходов с поисковых систем по низкочастотным запросам.

Выполненные работы:
1. Контроль индексации сайта;
2. Ежемесячный анализ сайта на предмет появления ошибок;
3. Оптимизация текстов и mata-тегов на всех страницах сайта;
4. Наращивание качественной ссылочной массы;
5. Постоянная работа над контентом: актуализация каталога, портфолио, написание технических и обзорных статей.
6. Доработка каталога и других разделов сайта с целью улучшения поведенческих
7. В процессе постоянного развития сайта запускался новый функционал, который делал сайт удобнее для пользователей и, как следствие, улучшал поведенческие показатели.

В ходе работы над сайтом были произведены следующие доработки:

Запуск полноценной корзины товаров в каталоге, что фактически расширило возможности сайта до интернет-магазина. Есть часть конечных потребителей или компаний-посредников, которые пользуются этим функционалом (в основном заказывая какие-либо комплектующие или расходные материалы).
Внедрена расширенная форма обратной связи – «Расчет сметы». Включение в нее в виде необязательных полей общих сведений о будущем бассейне, различных пожеланий по аксессуарам и аттракционам и информации о месте установки, позволяет менеджерам компании более точно готовить предложение при первом контакте с клиентом.
Внедрение в разделе «Наши работы» блока «Используемые материалы и оборудования». Для каждого объекта в портфолио компании через панель управления сайтом указываются элементы каталога, которые были использованы при строительстве бассейна. Они выводятся на странице конкретного объекта в виде выдержки из каталога с фотографией и ценой.

Доля поискового трафика в этот период была около 35%:

2) Продвижение по трафику

В последующие 2 года работы основной целью было дальнейшее увеличение числа переходов с поисковых систем за счет выхода в ТОП 10 среднечастотных запросов.

Выполненные работы:
1. Детальная проработка семантики сайта.
2. Точечная оптимизация страниц сайта под продвигаемые запросы:
a. Содержание
b. Структура
c. Информативность
3. Анализ поискового трафика с целью выявления новых источников и наиболее эффективных фраз;
4. Регулярное размещение новой информации на сайт (тематические статьи, новости, примеры выполненных работ и др.);
5. Наращивание качественной ссылочной массы;

В этот период доля поискового трафика составила более 75%:

3) Продвижение в ТОП 10 высокочастотных запросов

На следующем этапе работы была поставлена цель – увеличение позиций сайта по высокочастотным запросам.
Выполненные работы:

1. Продолжается работа с текстами;
2. Работа по увеличению цитируемости бренда;
3. Привлечение качественной ссылочной массы;
4. Работа с поведенческими факторами в выдаче и на сайте;
5. Работа с коммерческими факторами.
6. В настоящее время ведутся подготовительные работы по редизайну сайта и оптимизации структуры каталога с учетом его возрастающего объема.

В результате удалось вывести в ТОП 10 большинство высокочастотных запросов. Так, по наиболее частотному запросу «строительство бассейнов» количество переходов увеличилось более чем в 2 раза:

Источник: http://www.directline.pro/