Маркетинговый план развития в интернете. 15 важных шагов

Мы же подготовили для вас эффективный маркетинговый план комплексного развития сайта в сети Интернет. Этот план особенно полезен для людей, которые самостоятельно продвигают свой сайт, и тем, кто вынужден контролировать агентство-подрядчика при комплексном продвижении. Некоторые подпункты могут повторяться, потому что их реализация нужна как со стороны внутренней технической оптимизации кода, так и со стороны контентного развития ресурса. Безусловно, выполнение плана упрощается, если некоторые из пунктов уже выполнены или в вашей ситуации нет необходимости в их выполнении.

1 ШАГ. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ

Определите цели, составьте стратегию и выстройте тактику достижения стратегии. Стратегия продвижения сайта - это часть общей стратегии компании, поэтому для ее составления важно определить:

• Что продвигаете бренд или продукт
• Нужен трафик или узнаваемость
• Определите целевую аудиторию
• Определите, кто есть конкурент
• Какие способы продвижения будут использоваться
• Определите бюджет

Стратегия – это не план и не цели, это ориентир, который определяется с учетом рынка, целей и вашего идеального клиента. В процессе реализации стратегия может корректироваться.

2 ШАГ. ОБЩИЙ

Общие настройки сайта активизируют продвижение и поспособствуют его дальнейшей раскрутке, а сервисы Google Analytics и Яндекс Метрика помогут отслеживать результаты продвижения сайта. Анализ и настройки сайта помогут создать прочный фундамент для дальнейшего продвижения, главное сделать все правильно:

• Установите сервисы Google Analytics и Яндекс Метрику
• Настройте цели в Google Analytics и в Яндекс Метрике
• Добавьте сайт в панель вебмастера Google Webmasters Tools и Webmaster Yandex
• Создайте файл robots.txt и XML-карту и загрузите их в корневой каталог сайта
• Определите главное зеркало сайта (с www. или без него), настройте редирект 301 
• Настройте генерацию адресов страниц по принципам человеко-понятного урл (ЧПУ)
• Настройте Canonical URL, закройте дубли страниц от индексации
• Уменьшите время загрузки страниц сайта
• Настройте внутреннюю перелинковку сайта (max 100 ссылок на страницу)
• Проверьте и удалите битые ссылки
• Проверьте валидность html-кода 
• Установите хлебные крошки
• Добавьте https протокол, для большего доверия к сайту поисковиками.

3 ШАГ. СЕМАНТИЧЕСКИЙ

Семантическое ядро сайта – это перечень ключевых сов и словосочетаний, которые описывают основную направленность и тематику сайта. От смыслового поля сайта зависит техническая оптимизация, подбор целевых страниц, и формирование контента. Составление семантического ядра сайта обеспечит эффективность продвижения и привлечет целевую аудиторию.

Семантическое ядро составляется в несколько простых шагов:

• Подберите ключевые слова и фразы с помощью:

- мозгового штурма;
- поисковых подсказок от Google и Яндекса;
- сервисов статистики и подбора ключевых слов;
- статистики сайта (для сайтов с историей);
- ключевых фраз и слов конкурентов.

• Проанализируйте ключевые слова конкурентов
• Расширьте ядро по запросам:

- ВЧ (высокочастотные) + СЧ (среднечастотные) + НЧ (низкочастотные);
- однословные и многословные запросы;
- синонимы и аббревиатуры;
- комбинации слов;
- опечатки;
- проверьте ключевые слова, подобранные при помощи мозгового штурма;
- просмотрите количество результатов поиска по подобранным словам и фразам;
- выберите самые оптимальные и перспективные ключевые слова.

• Составьте список ключевых запросов и сузьте его, оставив только самые важные слова.

4 ШАГ. ВНУТРЕННИЙ

Это один из ключевых моментов в продвижении сайта. Внутренняя оптимизация сайта - это комплекс действий по адаптации внутренней структуры ресурса к требованиям поисковых систем. Внутренний код и разметка страниц сайта приводятся в состояние максимального соответствия для индексации поисковыми системами. Для этого выполните следующие пункты:

• Отобразите в <title> содержимое страниц
• Составьте уникальные тайтлы (title) для каждой страницы сайта
• Используйте в <title> заголовках ключевые слова 
• Длина заголовка <title> максимум 70 символов
• Составьте уникальные meta description индивидуально для каждой страницы
• Текст в meta description максимум 150 символов
• Оптимизируйте Heading Tags (H-заголовки)
• Вставьте ключевые фразы в H1 - H6
• Сделайте Alt-теги для изображений
• Оптимизируйте тексты сайта
• Используйте ключевые слова в текстах целесообразно и последовательно
• Важные слова вставьте в начале заголовка
• Сохраните оптимальный баланс ключевых слов, избегайте излишней заспамленности 
• Сохраните пропорциональность ключевых слов на каждой странице
• Удалите невидимый текст и дубли контента

5 ШАГ. СТРУКТУРНЫЙ

Структура сайта - это внешняя и внутренняя логическая разметка ресурса, физическое соединение страниц и расположение видимых элементов дизайна. Правильная и грамотная организация структуры сайта и ссылочной связки страниц очень важна для оптимизации сайта:

• Скомпонуйте ключевые слова
• Распределите ключевые фразы по категориям и подкатегориям
• Сформируйте схематическое дерево сайта
• Оптимизируйте структуру сайта и html-код
• Обеспечьте быстрый доступ с главной страницы сайта ко всем страницам максимум за два клика
• Разместите прямые ссылки на важные разделы сайта с главной страницы 
• Примените хлебные крошки
• В адресах страниц пропишите структуру сайта
• Создайте ЧПУ для адресов внутренних страниц
• Используйте краткие URL внутренних страниц 

6 ШАГ. ТЕХНИЧЕСКИЙ

Этот шаг заключается в проведении технического аудита сайта для выявления уязвимостей сайта с программной и технической стороны. Технический аудит – это важный шаг в продвижении сайта, на котором обнаруживаются и устраняются недоработки, препятствующие успешной оптимизации сайта. При проведении технического анализа:

• Максимальный вес html-кода 100-200 килобайт
• Уменьшите скорость загрузки страницы до 3-5 секунд
• Флэш не должен содержать важный для индексации контент
• Проверьте, отсутствуют ли фреймы
• Проследите, чтобы в html-коде страницы не было лишнего мусора
• Закройте от индексации серверные логи, административную панель и поддомены с тестовой версией 
• Пропишите на страницах соответствующую кодировку
• Избавьтесь от дублей страниц, которые не доступные по адресам /index.php или /index.html
• Выберите основное зеркало (с www или без)
• Пропишите в robots.txt, основной хост для Яндекса 
• Убедитесь, что CMS сайта не генерирует сессионных переменных в адресе страниц
• Убедитесь, что старые адреса перенаправляют посетителей на новые страницы
• Используйте rel=canonical
• Убедитесь в выдаче несуществующими страницами ошибки 404 
• Проверьте, чтобы пользователи и поисковые роботы видели одинаковый контент
• Используйте надежный хостинг

7 ШАГ. КОНТЕНТНЫЙ

Качественный контент играет важную роль в продвижении сайта, поэтому Ваш контент должен быть уникальным, привлекательным и полезным! Сначала создайте на сайте следующие разделы: блог, форум, новости, статьи. Затем систематически анализируйте контент в Вашей сфере деятельности, создавайте интересную и полезную инфографику, видео, вебинары, PDF-файлы и др. А также приглашайте авторитетных авторов для написания интересных статей для Вашего веб-ресурса.
Чтобы контент был качественным и способствовал продвижению Вашего сайта в ТОП:

• Сделайте привлекательные заголовки для клика
• Составьте привлекательное и побуждающее к действию описание
• Вставьте в описание ключевое слово
• Сделайте оптимизацию контента
• Используйте уникальный и хорошо читабельный контент
• Удалите всплывающую рекламу, которая закрывает основной контент
• Убедитесь, что текст состоит как минимум из 250 слов

Регулярно обновляйте контент сайта!

8 ШАГ. ЮЗАБЕЛЬНЫЙ

Юзабилити сайта – это грамотно сформированный веб-интерфейс сайта для создания психологического и эстетического комфорта пользователей. Хорошо продуманный юзабилити сайта способен долго удерживать внимание посетителей и простимулировать их осуществить покупку Вашего товара или услуги. Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

• Создайте для людей удобный в использовании сайт 
• Проверьте исправность работы формы для заполнения
• Сделайте контент структурированным, логичным и удобным для восприятия 
• Сайт должен корректно отображаться во всех браузерах 
• Если у вас коммерческий сайт, убедитесь, что хорошо заметны кнопки "купить", "заказать" и т. п.
• Проверьте, все ли страницы оформлены в едином стиле
• Контактные данные должны быть размещены в футере и отображаться на каждой странице сайта
• Сделайте текст читабельным: используйте подходящий шрифт, цвет, межстрочный интервал
• Разместите разделы по их важности, самые важные разделы разместите первыми
• Используйте яркий фавикон
• Проверьте контент сайта на уникальность, на наличие грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок
• Адаптируйте сайт под наиболее распространенные разрешения дисплея
• Сделайте названия ссылок понятными и логичными
• Оформите логотип в шапке сайта в качестве ссылки на главную страницу
• Удостоверьтесь, что Google проиндексировал ваш сайт и все URL как дружественные для мобильных устройств.
• Добавить кнопки шаринга

9 ШАГ. ВНЕШНИЙ

Внешняя оптимизация – это комплексная работа с внешними ссылками, заключающаяся в работе с поисковыми системами, тематическими каталогами, социальными сетями, ссылочными биржами и прочими сервисами для наращивания внешней ссылочной массы. Это продвинет сайт по целевым запросам и увеличит его авторитетность. Цель внешней оптимизации сайта заключается в получении качественных ссылок на Ваш сайт с других ресурсов. Для получения качественных ссылок примите такие меры:

• Добавьте сайт на сервисы: карты Google, карты Яндекс, каталог Dmoz, Яндекс каталог, в Викикпедию, в Викимапию. 
• Настройте правильную выдачу в поиске по брендовому запросу 
• Создайте отзывы о вас на внешних источниках 
• Используйте социальные сети
• Взаимодействуйте с другими сайтами по вашей и смежным тематикам
• Обсудите тематические вопросы на форумах и блогах
• Напишите обзоры о вашем продукте, сайте, сервисе
• Используйте видео и картинки для продвижения сайта 
• Разместите ваш сайт в социальных закладках
• Опубликуйте PR-статьи и пресс-релизы
• Ответьте на вопросы пользователей
• Опубликуйте статьи на тематических ресурсах

Более подробно о том, как получать естественные ссылки смотрите в инфографике.

10 ШАГ. ССЫЛОЧНЫЙ

Ссылочная стратегия предполагает комплекс мероприятий, заключающийся в размещении на сторонних ресурсах ссылок, направляющих целевую аудиторию на продвигаемый сайт. Целью ссылочной стратегии является оптимизация внутренних ссылок и наращивание массы внешних ссылок (бэклинков) для повышения доверия к сайту и повышения ранжирования сайта. Для этого необходимо поработать над внутренними, исходящими и обратными ссылками:

• Обеспечьте для каждой страницы переход как минимум по одной внутренней текстовой ссылке
• Максимум 100 внутренних ссылок на одну страницу 
• Используйте во внешних и внутренних ссылках ключевые слова 
• Сделайте доступной основную навигацию для поисковых роботов, которые не используют javascript
• Сведите к минимуму внешние исходящие ссылки
• Закройте в rel=nofollow нерелевантные и немодерируемые исходящие ссылки 
• Модерируйте ссылки, размещаемые посетителями 
• Проверьте качество обратных ссылок отсутствие линкопомойки и обмена ссылками 
• Проверьте количество обратных ссылок, задайтесь целью постоянно их наращивать
• Примените уникальные ссылки
• Проверьте, есть ли ссылки с сайтов подобной тематики

Проанализируйте ссылочный профиль с помощью ahrefs.com.
Закупка ссылок, как таковая, на западе уже не работает, но у нас он пока еще актуальна. Рекомендую такие популярные биржы ссылок, как rotapost.ru, miralinks.ru. 

11 ШАГ. ВИРУСНЫЙ

Вирусный шаг продвижения заключается в формировании привлекающих информационных материалов с ярким, творческим оформлением и необычной идеей для дальнейшего вирусного распространения этой информации самими получателями. Сегодня такой контент называю виральным, а работу по его распространению крауд-маркетингом. Чтобы добиться вирального эффекта:

• Широко распространите статьи с помощью социальных сетей (опубликуйте их в тематических группах и рекламирую, примените таргетинговую рекламу в соцсетях), и поддержите живое общение на форумах и блогах. Главное, чтобы пользователи легко находили статьи, читали и делали ссылки. 

Важно! Ссылка на страницу обязательно должна быть в тему и действительно вызывать интерес.

• Используйте е-mail маркетинг:

- подключите почтовую рассылку;
- отправьте новые публикации и новости подписчикам.

• Создайте виральный контент, вирусное видео, чтобы контент не просто индексировался и служил дополнительным источником трафика с органики, но и самостоятельно распространялся в сети!

12 ШАГ. СОЦСЕТЕЙНЫЙ

Соцсетейное продвижение предполагает совокупность действий для привлечения на сайт целевой аудитории из социальных сетей. Это относительно новая стратегия при этом она эффективная и имеет хорошие перспективы, поскольку сейчас большинство людей не представляют свою жизнь без соцсетей. Поэтому активно используйте:

• Twitter. Google высоко ранжирует ссылки с твиттера, и планирует размещать твиты в поисковой выдаче. Кроме того, этот микроблог даёт трафик с достаточно низким показателем отказов, благодаря качественной и более осведомленной аудитории.
• Facebook - это, пожалуй, основная соцсеть в продвижении на сегодня. Facebook наиболее популярен среди маркетологов и интеллигенции.
• YouTube. Посредством YouTube очень хорошо распространяется видео контент.
• SlideShare – отличный ресурс для создания и размещения презентаций, инфографики.
• Pinterest – это отличный инструмент для размещения Ваших интересных идей. Не забудьте добавить свои диаграммы и графики!
• ВКонтакте – самая молодежная соцсеть, но свой трафик дает.
• Google+ дает больше возможностей для улучшения выдачи в поисковике Google, особенно по брендовым запросам. 
• Instagram - это простой способ для публикации изображений или фото, например, Ваших новых товаров.
• LinkedIn может послужить дополнительным источником трафика, а также показать серьезность компании, в плане сотрудников.

13 ШАГ. СОЦАКТИВНЫЙ

Соцактивная стратегия поможет быстрее и успешнее продвигать сайт за счет блогов, форумов и социальных сетей. Для этого важно провести анализ ресурсов и выявить из них самые эффективные, а также определить и лучше изучить своих целевых пользователей. Примените следующие рекомендации:

1. Изучите рынок:

• Проанализируйте социальные медиа на наличие в них бизнес-активности в интересующей Вас сфере.
• Просмотрите найденные страницы, извлеките для себя из них все самое лучшее.
• Проанализируйте активность аудитории, особенно обратите внимание на ее портрет, интересы.

2. Заявите о себе в социальных сетях:

• Сделайте настройку страниц на Facebook, Вконтакте или Google+, учтите результаты анализа рынка.
• Заведите микроблог в Твиттере.
• Обсудите вопросы по теме и дайте полезные советы.
• Откажитесь от ботов и автофолловинга.
• Сделайте видимыми ссылки, ведущие на профили в соцсетях.

3. Заведите корпоративный блог:

• Напишите интересные статьи, побуждающие к обсуждениям.
• Отправьте обновления на блог и на площадки соцсетей.
• Используйте гостевой блоггинг.
• Сделайте социальные кнопки.

4. Управляйте репутацией:

• Узнайте, кто пишет о вас в социальных сетях, на блогах, форумах. 
• Используйте сервис Google Alerts.

14 ШАГ. РЕКЛАМНЫЙ

Реклама в интернете – это продуктивный инструмент в продвижении любого ресурса. Рекламный шаг продвижения заключается в настройке различных инструментов рекламы для достижения минимальных показателей отказов и максимальных показателей CTR (кликабельности) и конверсий, чтобы улучшить поведенческие факторы. Для этого:

• Разработайте рекламную стратегию с учетом бизнес-целей Вашей компании
• Выберите оптимальные инструменты и источники рекламы:

- SEO - поисковое продвижение сайтов;
- PPC - контекстная реклама в поиске;
- Контекстно-медийные сетьи Google, Яндекса;
- Ремаркетинг и Ретаргетинг;
- Реклама видео формата на YouTube;
- Баннерная реклама;
- SMM маркетинг с контекстной рекламой в соцсетях;
- Е-mail рассылка по своим клиентским базам;
- SMS рассылка различной информации, акций и новых предложения;
- Event-marketing - проведение социальных мероприятий: семинары, вебинары, форумы;
- Content-marketing - работа с контентом сайта, написание статей и ведение своего блога;
- Тизерная реклама;
- PPA - реклама с оплатой за конкретное действие посетителя;
- PPCall - оплата исключительно за входящий звонок;
- Партнерский маркетинг;

• Настройте тестовые рекламные кампании
• Оптимизируйте и расширьте масштабы рекламных кампаний
• Найдите и протестируйте новые рекламные источники и площадки

15 ШАГ. АНАЛИТИЧЕСКИЙ

Аналитический шаг заключается в учете всех факторов для охвата всего спектра интересов раскрутки сайта. Целью аналитики является мониторинг эффективности продвижения сайта по конкретным критериям эффективности: позиция сайта в поисковой выдаче, видимость сайта в поисковых системах, количества пользователей сайта, реальных действий посетителей, количества и качества продаж с сайта, прибыльности и рентабельности сайта (ROI).
Для аналитики сайта на любой стадии продвижения (до начала продвижения сайта и в процессе продвижения) рекомендую prodvigator.ru
В борьбе за конверсию SEO-аналитика может применяться и на стадии подбора запросов, по которым будет осуществляться продвижение, и при анализе контента сайта для улучшения его эффективности. Для проведения аналитики:

• Установите и настройтье на сайте Google Tag Manager (GTM)
• Свяжите Google Webmaster с Google Analytics и с Google Adwords, а также Яндекс Метрику с Webmaster Yandex и с Яндекс Директ.
• Используйте Call trecking - инструмент аналитики, позволяющий анализировать оффлайн конверсии;
• CRM системы продаж, Call центр;
• Выберите метрики, позволяющие оценить эффективность маркетинга
• Настройте функции отслеживания целей и конверсий
• Настройте формирование отчетов

Чтобы продвижение сайта было успешным, используйте новые технологии, актуальные стратегии и выполните вышеперечисленные пункты плана в комплексе. Помните, чем комплекснее будет Ваша работа над сайтом, тем эффективнее будет результат! 

Источник: http://uaweb.ua/